灵标—强大名字铸就伟大品牌好名字让你的营销事半功倍

  在经济的大浪潮中，随着网络的冲击，跨界营销模式的兴起，慢慢的变多的企业陷入经营困境，于是市场上的培训公司如雨后春笋般迅猛来袭。每一个培训公司都会针对其授课的体系告诉你当下经营企业最重要的核心，有股权（得股权者得天下）、有人才（人才是公司发展的核心要素）、有机制（用机制驱动企业的良性发展）、有执行（执行是实现目标的唯一要素）、有薪酬（财聚人聚，财散人散）、有营销（营销才是解决企业生存和发展的致命因素）…无可厚非，这些都是企业未来的发展所一定要重视的元素，但归根结底，企业做大做强最后的导向是品牌，是品牌的价值。

  “强大名字铸就伟大品牌，好公司从品牌名字开始，”在这里，我们并不是断章取义的去说品牌名字好公司就一定好，而是基于市场调研得出的结论，一个好的品牌名是成为一个伟大品牌的开端。

  我们可以思考一下，我们在给小孩子取名的时候，是不是总想着取出一个有诗意的，有学问的，名字有出处的，还好听好记的名字，还想着最好这一个名字世上只有一个。因我们都潜意识的认知到，好的名字不仅能带来“人如其名”的美誉，似乎还能让人走上人生巅峰。

  同样，企业的品牌名影响企业的发展高度，如果你的品牌名不能被人所识别，请问如何传播，如“犇羴鱻”，有几人识别？如果你的品牌名带有歧义，如“叫了个鸡”，被工商局罚款50万，并责令停止广告宣传，又如何做大；更有甚者，品牌名字注册在7个以上的，请问用户该怎么记住你的品牌？

  全球定位大师特劳特曾说：“一个好的品牌名，至少价值一个亿的广告费。”特劳特全球总裁邓德隆也说到：“如果品牌名是一个乘数，那么，好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×0.2。”他还建议：如果是定位复杂、让人不知道说什么的名字，赶紧改名。因为好名字，是企业一切战略的基础。

  众所周知的世纪品牌，哪一个不是好听好记好读易传播的？而且大多在2-3个字，我们能很容易的想到2个字的品牌，却记不得几个4个字的品牌，更加不用说4个字以上的。

  品牌是我们经营企业的核心，是对外传播的唯一，是企业价值的体现，企业的任何广告宣传，都要以宣传品牌为导向，产品能千篇一律，品牌元素需要做到独一无二，那对于哪些品牌名字不好的，或者创业期需要命名新品牌的企业，在命名时需要至少需要从三个层面考虑你的名字。

  其一：一个好的品牌，投射至顾客脑海的第一认知是：你是谁，你是卖什么的。通俗点讲就是能让顾客“望文生义”，一看到“绝味鸭脖”就知道是卖鸭脖子的，一看到“优酸乳 ”就知道是卖酸牛奶的，让品牌代表你的品类。

  其二：名字不要过长，最好在2个字。但现在2个字的商标基本被注册完毕，要成功注册2个字的品牌名难度很大，所以可选择2-4个字的，好听好记好读，不要产生负面联想。曾经的Coca-Cola，刚开始进入中国的译称为“蝌蝌啃蜡”，又low、又恶心，销量极低；后来他们开始悬赏征集中文译名，“可口可乐”才风靡全国，这一名称与其包装一道成为这一“深棕色液体饮料（可乐）”的代表及超级符号。

  其三：保证名字可100%注册商标。营业执照上的企业名称，是你可合法开办公司的证明，并不是你可对外传播的品牌名，但很多经营者会误把公司简称当成品牌去传播，如果你把公司的简称成功注册成了品牌，则合法可用，否则无注册商标行为的对外传播，就是侵权。

  正所谓“名不正，则言不顺”，商业品牌的视觉感知固然重要，但按照品牌播传理论，一个好的品牌名，不仅能让单个消费者产生深刻记忆，而且还能向其他个体进行口口相传，所以，术业有专攻，千万别随便给品牌命名。