营销趋势：文旅职业品牌营销玩法与战略解法(精简版)附下载

  2023年跟着旅行商场的回温，旅行消费商场规模添加显着，为品牌带来更多的营销时机。2023年上半年国内旅行总人次23.84亿，比上年同期添加9.29亿，2023年比照2019年H1至2023年H1国内旅行收入状况，为自2020年来最高。2023年上半年，国内旅行收入(旅行 总花费)2.30万亿元，比上年添加1.12万亿元，添加95.9%。023年春节假日全国国内旅行出游到达3.1亿人次，同比添加23.1%，2023年五一出游算计2.74亿人次，同比添加70.83%，2023年国庆假日度假八天，为旅行商场复苏供给了时 间条件，商场预期有再立异高时机。在工业交融方面，有农业、文明、IP等交融方法，在营销交融方面，既有社会化媒体KOL营销，也有官方下场、大促直播等玩法；在技能交融方面，AIGC技能的开展也为文旅产 工业从玩法、服务、体会等各方面完成晋级；在形式立异方面，既有文旅综合体的打造，也有像亲子、露营休闲、银发侨居、城市夜经济等不一样的文旅形式测验。

  以抖音、小红书为例来看文旅营销的优势、玩法和典型事例。对文旅品牌来说，抖音有巨大爱好用户，多样类型化达人和掩盖种收的决议计划途径。泛文明、时髦类内容在小红书是添加红海，“目的地”查找种草是文旅用户在小红 书动身的第一站，心情价值是小红书文旅营销的中心优势。