北京：老字号培养文旅消费新品牌

  在构建“双循环”新格局的布景下，我国消费商场预期将成为全世界榜首大商场，消费也将成为未来我国经济稳步的增加的首要动力。近来举行的北京新消费品牌孵化立异大会上发布的《北京市新消费品牌孵化项目白皮书》显现，到2025年，北京将孵化超100个新消费品牌，成为新品牌之都、新消费之城。

  在北京新消费品牌建造中，老字号如安在传承传统品牌文明和寻求商场潮流之间坚持平衡？中医品牌同仁堂历时5年打造出的大健康超级概念零号店“知嘛健康”，横跨象、食、养、医四大产品与服务，掩盖多元化购物休闲场景，打造线上线下场景消费的一站式健康日子体会。

  关于老字号同仁堂为何开出这样推翻性的“新方剂”，北京同仁堂健康药业有限公司副总经理俞睿璇介绍：“‘知嘛健康’是同仁堂在立异过程中打造的新事务板块，零号店则是咱们标准化的样本店、概念店，除了传统的问诊抓药外，更重要的是让顾客在推翻传统的沉溺式体会空间中，去体会新产品及新服务。”

  从方针层面看，北京率先在全国建立起政府优化环境、商场施行孵化的联动系统，以供应侧结构性变革引领和发明新需求，探究经过孵化机制，加快培养消费新品牌、新模式。北京市向阳区作为北京市世界消费中心城市主承载区，将新消费品牌孵化作业作为推动世界消费中心城市建造的重要抓手、要点使命。

  北京市向阳区委常委、常务副区长崔小浩表明，近一年来，向阳区成功完成了一批标志性首店项目落地、一批新消费品牌走向商场，商圈建造和消费供应质量、消费环境与消费气氛均得到必定效果提高，消费不断向体会化、质量化、数字化方向晋级。

  现在，向阳区有新消费品牌孵化基地3个，在孵新品牌方向包括影视文明传媒、科技互联网、餐饮文娱、规划日子美学等品类。2021年全年引入首店483家，2022年上半年引入200家。其间，国潮孵化加快器将整合区域的国潮国牌IP资源，要点孵化培养更多具有立异性和文明特征的原创自有品牌，支撑其进商场、上渠道、入驻特征街区，充沛的发挥品牌孵化加快器效果。

  首旅集团打造的“北京有礼”品牌也是老字号守正立异的一个典范。如中华老字号全聚德环绕“文明、场景”主题进行转型晋级，助力百年老字号从头勃发芳华与活力。首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡表明，首旅集团以打造“精彩日子方式服务商”为愿景，焕新了一批“老字号+国潮”品牌，为北京新消费品牌建立孵化渠道，带动老字号品牌勃发新的活力，助推北京迈向世界消费中心城市。

  “在北京的消费生态中，传统品牌安稳成长，老字号品牌守正立异，新锐品牌燎原之火，传统与潮流在这里磕碰交融，品牌活力无限。”白凡表明，将持续立足于北京的资源禀赋优势和文明根由，强化内部驱动，打好“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”组合拳，在“老字号+国潮”“新科技+绿色”“新规划+时髦”“新零售+数字”4个范畴要点着力。