西青区主动问需 精准服务解难题 助力老字号焕发新生机

  狗不理、耳朵眼、果仁张、京万红、迎宾酱货……这些家喻户晓的老字号，承载着历史与记忆，也在发展中不断求新求变。

  目前，西青区有“中华老字号”品牌企业7家、“津门老字号”品牌企业15家。在第二批主题教育中，西青区各级各部门围绕工作中出现的问题和发展关键，共列出467个调研课题。其中，针对老字号企业“触网不来电”等问题，西青区相关部门联合镇街，深入老字号品牌和企业集中走访调研，启动“集中服务企业活动周”，针对突出问题进行“靶向治疗”，健全老字号保护传承和创新发展长效机制，助力老字号焕发新生机。

  “太奶！下次直播您叫我！”“太奶！我家就在西青区，能找您上门取货吗？”“太奶！您怎么扔下4万宝宝下播了呢？哦！原来太奶戴着老花镜去给咱发货了！”……日前，国产护肤品牌“万紫千红”结束直播后，意犹未尽的网友们纷纷在评论区里“放飞自我”。

  创立于1911年的“万紫千红”被网友们称为“太奶”，至今保留着纯手工制作工艺。上世纪90年代，该品牌厂房建设逐步向西青区转移，落户杨柳青镇，成为一家集化妆品研发、销售、代加工、服务为一体的综合性企业。

  “老字号‘触网’多少会有些水土不服。西青区有关部门工作人员来到企业调研，主动提出帮我们协调互联网运营公司做营销方案。”万紫千红生物科技有限责任公司总经理张善庚说。

  经过几番沟通策划，运营公司结合“万紫千红”的品牌特点和网络用户的需求，策划推出了全新的网上营销方案。在一平台直播期间，“万紫千红”润肤霜在3小时内成交30万单，销售额达300余万元。

  “通过调研走访发现，很多老字号企业无法满足日益分众化的市场需求。我们在积极引导和支持老字号企业加快产品创新的同时，助力企业开发适应现代快节奏生活需要、具有文化内涵的产品，进一步延长产业链条。”西青区商务局副局长周旭介绍。

  信息时代，“好酒也怕巷子深”。如何帮助老字号企业抓住“触网”机遇，扩大品牌影响力？

  西青区不断加大宣传力度，推荐“万和居”“刁记糕点”的4道传承特色菜品参评我市大众美食评选活动，成功入围“地标性美食”“津津有味大众美食”；组织“同仁堂”“京万红”“二商迎宾”等参加以“倡导绿色消费 乐享品质生活”为主题的品质生活节活动；组织“春合体育”“达仁堂”“致美斋”等8家企业参加西青区半程马拉松赛本土品牌展示售卖环节。

  同时，西青区支持老字号企业线上线下融合发展，鼓励老字号企业线上销售、线验。区相关职能部门联系线上平台、物流企业为老字号企业争取入网优惠并量身定制“电商策划书”,牵手直播带货团队开展线上营销研学对接，推荐老字号企业参加促消费活动，鼓励老字号与旅游深度融合，支持老字号企业在重点区域开设文创展台、品牌柜台、生活消费品牌集合店等，拓展销售渠道，丰富销售场景。（津云新闻编辑付勇钧）