媒体动态

2024-2028年中国数字营销行业投资规划及前景预测报告

发布时间：2024-01-26 07:40:05 发布来源: 安博棋牌

数字营销是指借助于互联网、移动通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种经营销售的方式。数字营销包含了诸多互联网营销中的技术与实践，但其覆盖范围更广泛，涵盖PC端，移动端，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等一整套元素。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、电子货币、网上广告等，是数字化的经济时代企业的主要经营销售的方式和发展趋势。

规模层面，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿人民币，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次实现出现负增长；2022年中国互联网营销市场规模预计约6150亿元人民币，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.19%。

资本层面，2021年我国数字营销行业已披露投融资金额共137.26亿人民币，当年投融资金额最高的为11月份，投资金额为44.51人民币，占比达32.42%。其次为6月份，投资金额为17.3亿人民币，占比达12.60%。截止至2022年5月12日，数字营销行业共发生投融资事件1254起，其中A轮发生的投资事件最多，数量为467起，其次为天使轮，数量为330起。

相关利好政策层面，2021年5月25日起，《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，《办法》旨在规范网络市场秩序营造清朗互联网空间，《办法》的试行表明了我国直播行业进入了一个规范化的发展阶段。2021年9月9日，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求各平台在9月17日前按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。解除外部链接屏蔽，将有利于增强社会化媒体环境下品牌的数字营销效能、促进数字营销行业的转型与变革。2022年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业高质量发展规划》（以下简称《规划》），《规划》提到鼓励广告产业技术创新与应用，深入推动广告产业数字化转型。鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，加强基础性和关键性研发技术。鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级。

“十四五”时期，我国数字化的经济转向深化应用，协同推进技术、模式、业态和制度创新，将为营销服务行业的数字化转型升级带来强劲动力，为数字营销服务行业的发展带来新的机遇。

产业研究院发布的《2024-2028年中国数字营销行业投资规划及前景预测报告》共十二章。报告首先介绍了数字营销的基本概念、影响国内数字营销发展的产业环境、需求环境、消费环境及政策环境。接着分析了国内数字营销的发展综况、传统营销的数字化升级、数字营销的主要形式，然后对数字营销的新形式（直播贷款和短视频营销）进行了系统的分析，对数字营销的技术支柱做了详实的解析，并对数字营销的赋能行业、典型公司进行了透彻的研究，最后对其投资状况和发展前途做了科学的分析和预测。

本研究报告数据大多数来源于于国家统计局、商务部、工信部、中国消费者协会、中国互联网络信息中心、产业研究院、产业研究院市场调研中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对数字营销有个系统深入的了解、或者想投资数字营销项目，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

图表：2017-2021年中国广播公益广告和电视公益广告播放时长及其占比变化趋势

图表：2017-2021年中国传统广播电视广告及网络媒体广告收入变化趋势

图表：2020-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2020-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入及增速

图表：2022-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

图表：2020-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2020-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司短期偿还债务的能力指标

图表：2020-2023年北京蓝色光标数据科技股份有限公司资产负债率水平

图表：2020-2023年广东佳兆业佳云科技股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2022-2023年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

图表：2020-2023年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2020-2023年广东佳兆业佳云科技股份有限公司短期偿还债务的能力指标