12月营销日历 年末营销热点来啦抓住2022最后一个月！

  2022年的最后一个月，既是双十二购物月，也是圣诞、跨年等重要狂欢节点来临之际，准备好年度回顾与新年计划了吗？小派帮忙梳理了12月的营销热点，也给大家理了一些优秀的营销案例，希望能给你提供灵感，帮你在繁忙的年末抓住营销好时机！

  网易严选2021年的双12广告牌，选择投放小广告位，同时喊话“不投旁边大广告，是想把钱省下来做好商品”，反向营销反而更能引起消费者注意，不仅悄悄内涵了旁边大广告牌上的竞争对手，还加强了品牌记忆，广告中“省钱给消费者更大的折扣”内涵也在购物节狠狠收割了一波消费者的好感度。

  卫龙2021年的双十二营销一改以往的花式美工，直接用Excel截图作为店铺活动页面，独树一帜的美工风格在购物节花式宣传当中破除重围。同时表格页面确实简单明了重点清晰，活动折扣一目了然，卖点和slogan也应有尽有，创意十足，实用性也拉满了！

  支付宝2021年的双十二页面，采用的是”为搜索框加点戏“的设计理念，利用了支付宝主页当中非常醒目的搜索框元素，将合作商家的特色与消费者的真实消费场景融入搜索框中，不仅加深了品牌印象，也让大众将目光聚焦于核心活动信息，吸引人们去参加了。比如下面这个盒马鲜生的场景，就将搜索框变成了人来人往的商场橱窗，充满了贴近生活的市井烟火气息。

  饿了么的双十二海报，采用动图的形式，配合slogan“e万种超会生活，改变你的人设”，将外卖、鲜花、生鲜、商超、医药、到店等本地生活服务与各种人群的生活人设挂钩，花钱的人可以从不同的人设标签当中找到自身的影子获得共鸣，接收到追求更好的生活方式的品牌核心概念。

  麦当劳英国今年发布的圣诞影片《list》就利用了许愿和圣诞愿望的元素，讲述了一个男孩试图给圣诞老人写下长长的愿望清单的故事。影片也迎合了海外圣诞假期中家人温馨聚会的氛围，一家人在麦当劳度过温暖圣诞的场景打动人心。

  2020年Louis Vuitton发布圣诞假日季宣传片《Louis Vuitton’s Holiday House》，其中就运用了非常多圣诞系列元素，经典的红绿金配色、完美契合童年梦想的圣诞小屋与LV经典logo结合，能够说是毫无违和感。奢侈品牌与礼物的概念本来就非常契合，看完这个圣诞限定LV小屋，谁能不心动？

  品客近日推出的2022年电视广告，将12月另一个大热点——世界杯与圣诞节结合起来，庆祝足球和庆祝圣诞节的相互碰撞——从雪人的头撞到网到圣诞老人拿着喇叭出现。整支短片有着浓厚的节日气息，整体氛围温暖又热烈。圣诞节相聚家中，在节日氛围里与亲朋好友一起看球赛，此时再来分享一桶薯片再合适不过了，品客将自己的产品完美融入了场景当中。

  珀莱雅的2021新年活动“新年诗歌展”非常特别，邀请了27位诗人以“希望”为主题创作了诗歌。诗人余秀华在诗中写道

  充满了诗性意境与人文情怀的诗歌展，让人在寒冷的冬季感受到被诗意星火所点亮的温暖。

  美团的2021回忆杀短片尽显人间烟火，聚焦的是“每一份外卖背后都有一段故事”。啤酒背后有一次次朋友相聚，鲜花背后可能是一段段浪漫爱情，由宏大的数据观照细微的个体的生活，或许人人都能从小小外卖商品中回忆起过去一年中发生的那件小事。

  黑罐王老吉在2021年的跨年营销中抓住了“跨年熬夜狂欢”的关键词，拉出“什么跨年，不过是在骗我熬夜”的slogan，将产品完美嵌入了跨年狂欢的场景之中，在聚会、派对、熬夜之后适时来一罐王老吉最合适不过了。

  QQ浏览器的2020年度总结，以“跨过最长黑夜，2021对我好1点”为主题，从特殊的热点事件到人与人之间的温情时刻，回顾了2020年大众群体记忆中的经典瞬间，一张温情好牌，是引发用户共鸣的时候营销利器。

  天猫24节气海报中的大雪部分，昭君造型和对应诗歌古韵十足，天猫形象也憨态可掬。从画风到文字内容都体现了古色古香的民间传统文化之美，又紧紧扣住了品牌形象，是一幅成功的节气海报作品。

  加多宝的大雪海报，抓住了冬季雪天常有的火锅聚会，寒冷的大雪天与热气腾腾的火锅形成鲜明对比，没什么比雪天热辣火锅更适合搭配一罐凉茶了。

  京东健康的健康时令小剧场更加别出心裁，“时令养生”的说法在中医当中并不陌生，京东紧追冬季健康热点，针对“关节养护”，“熬夜救星”等大众关注的健康问题，请来专业技术人员给出建议，非常贴心的同时也契合了品牌特色，加深了消费者的品牌记忆。

  2020年老乡鸡的冬至宣传，在冷冬中抓住了“暖心”的关键词，一年中最冷的一天，没什么比一碗热腾腾的暖心鸡汤更温暖了。

  南都x建行为冬至推送了一个长图条漫”广东人，这个电话你接到了吗？”独具传统与地域特色，冬至在广东号称“冬至大过年”，是各地广东孩子拼着提前下班也要回家吃顿饭的大日子，浓浓的生活气息和应节氛围很能引起广东地区的读者共鸣。

  菜鸟裹裹的冬至主题海报非常有意思，一句顺口溜，小小蹭了一下冬至与南北方节气习俗的热度，又自然地衔接出“寄件取件用菜鸟”的slogan，好押！

  以上就是小派整理的12月营销热点啦！12月有双12、圣诞节和跨年夜三个重要的营销节点，这些日子几乎都是全民参与的大众节日，品牌找好角度借势营销很重要。