态度INSIGHT 丁晓鹤：和引领年轻化的品牌以及优秀营销方案的创造者共同去探索品牌营销的创新路径

  近日，中国广告行业最具规模性与影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在鹭岛厦门圆满举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴精彩亮相广告节，受邀参与高峰论坛、赛事奖项及互动展区等多项活动内容，与到场嘉宾展开全方位互动，与各领域行业精英探讨交流最前沿的态度营销理念，与行业大咖一同探索创新之道。

  Q1：欢迎丁女士来到网易新闻的采访间，第一次参加广告节，您有什么感受呢？

  非常开心能参加第三十届中国国际广告节，也是中国广告协会的第四十周年，在特别的时机里，不但可以洞察到整个行业的脉动，同时较为重要的是可以和引领年轻化的品牌以及优秀的营销案例的创造者，共同的去探索品牌营销的创新路径。 我们也在想通过创新的方式更好的陪伴年轻人，并且华硕校园在这样的平台里和大家伙儿一起来分享并学习年轻化的战略，所以很谢谢中国国际广告节。

  Q2：华硕目标消费群体也是以年轻人居多，您认为“品牌年轻化”的核心是什么？华硕在品牌年轻化方面有哪些布局？

  我个人认为品牌年轻化的核心是理解年轻消费者的价值观和需求，例如年轻一代更注重个性化、创新、社会责任感，那品牌需要理解并满足这些价值观和需求。在此基础上和年轻用户建立情感链接，年轻化不仅是产品的改变，更重要是建立品牌与年轻用户的情感共鸣。

  华硕自己是把电脑定义为青年人的伙伴，是帮他们了解世界、看到远方的东西，例如华硕的天选姬，不仅给到大家极致的产品体验。还通过虚拟IP天选姬，赋予科技以温度，让天选机/姬可以和用户直接沟通，用各种生动有趣的方式来提供服务、技术上的支持与情感陪伴。让工具伙伴升级为更富于情感的二次元伙伴。

  在这个过程中，青年人也在不断给品牌惊喜，我们通过建立华硕校园生态体系，让品牌年轻化不仅是单方面的，而是一个和年轻人深度共创、共建的结果。

  华硕经常思考，怎么样更好的和年轻人走在一起？重新定义年轻人第一台笔记本电脑。华硕给出青年圈层的沟通策略，是从共情共生共创共建四个维度产生链接，同时抓住产品的人事物，通过我们的品质和用心提供稳定的陪伴。基于多圈层的覆盖和深度的情感链接，年轻人内心的热爱而产生的主动传播在不停的带给我们新的惊喜,也是我们传播声量的很重要的来源。

  Q4：2024年在营销方面，基于年轻化的课题，华硕会有咋样的方向和规划呢？

  品牌营销的重要一步是洞察，想要深入年轻市场，首先要对年轻消费者有足够且持续的了解。在华硕，我们讲求“以人为本”，追求杰出的品质和无与伦比的创新精神，坚持将每件事做到极致。因此在年轻化的课题中，我们也会从青年本身出发，扎实且持续的耕耘，通过华硕校园这个窗口，更好的将品牌价值观、产品理念、企业文化传递。未来我们的理想的目标就是年轻人的生活共建，围绕生活起居、体验感悟，创造全新的价值链路。