2022年十大营销事例

  “打工人”一词的爆火，展示了“社畜”疲于作业的自嘲，魔方严选这则简略粗犷的招聘就正好踩到了这个痛点。其经过变相招聘进行福利抽奖，并把作业责任的案牍描绘得非常“悦耳”，让每一位打工人都心生仰慕，不自觉地进行转发。另一方面，转发这一行为也

  点评：在生椰拿铁一周年之际，瑞幸和椰树椰汁联名推出世椰新品——椰云拿铁。关于瑞幸来说，椰树椰汁可以强化自身的“椰系”标签，一起对产品的质量起到必定背书效果。此外，椰树椰汁一起的视觉财物也更易引起群众重视。关于椰树椰汁来说，此次协作则是一次斗胆的品牌年青化测验，有用协助品牌打入年青圈层。

  现在，椰类饮料的赛道较为拥堵，各品牌都推出了相似产品，面对同质化严峻的商场，瑞幸与椰树椰汁经过兼具年青化和国民度的联名协作，完成了新品论题的评论迸发，敏捷提高品牌声量。

  点评：这是肯德根本年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一，人气全方位碾压了皮卡丘。首要，作为幼年IP宝可梦里的宠物小精灵，可达鸭的蠢萌特征招引了必定的喜欢受众。其次，靠着土味bgm和摇手动作以及网友自创案牍的加持，可达鸭完成了各种兴趣横生的内容传达。在一系列魔性传达之下，可达鸭不只满意了网友各种心情的表达，也成为了今夏限制的互联网顶流。

  点评：从洁白变成煤黑，蜜雪冰城这波形象反差吊足了网友食欲，玩起了悬念营销。跟着工作热度的不断发酵，蜜雪冰城也顺势回应——雪王变黑是因为去摘桑葚了。可见，其忽然的“黑化”是为了协作夏天新品的的宣扬。其实，雪王上一年也“黑”过一次，但本年夏日的高温气候着实失常，蜜雪冰城总部河南更是热浪不断，在这样的布景之下，用“晒黑”与民生问题构成天然相关，显然是一个不错的洞悉起点。

  点评：这一些产品案牍方向，根本环绕上海疫情期间产生的工作打开编撰，例如咖啡续命、自种小葱等，并运用拟人化的口吻，杰出产品特征，一方面可以展示上海居民疫情封控期间的不容易，另一方面也经过海报的方法，记录了上海公民一起的日子体会，以此为广阔购买的人营建一个心情出口，鼓舞我们用更活跃的心情回归日子。疫情下，人心需求劝慰，上海大润发则用细腻的洞悉＋诙谐的风格，成功与顾客树立情感衔接。

  点评：新东方靠双语直播敞开了直播卖货的新式方法，和我们认知中的带货不一样的是，其全体气氛是平缓的、走心的，在现在不断内卷寻求快速的年代，这样的直播则给人以慢速的沉溺感，可以给观者带来必定的心情解压和精力开释。

  此外，旗下主播可以根据产品自身进行故事延伸，在娓娓道来的叙述中赋予产品情感价值，然后天然而然触达情感开关，构成销量转化。必须得说，和当下喧嚷昂扬、博眼球的直播间比较，新东方的直播间显然是一股清流~

  点评：不论是外包装仍是内包装，好利来都严密贴合了哈利波特主题，与其称月饼礼盒，不如说是更像玩具大礼包。作为甜点界规划王者，好利来很好地凭借IP热度联名引起论题评论，不只撬动了不同圈层粉丝，更经过硬核的规划力发明了产品新鲜感，既招引了客户的购买欲，又凭借协作IP的影响力提高了品牌重视度。

  近年来，好利来连续不断地推出联名或许极具特征的规划，深受年青人喜欢的一起也立住了会玩的品牌形象。

  点评：现在，大多数美妆品牌在谈到「美」时总将其与女人之美联系起来，而资生堂与GQ协作的这篇文章则跳脱惯例视角，根据各种日子日常，用150个语句展示了150种不同层面的「美」，让「美」这一庞大的概念逐步具象化，表现了「美」的多元性，也表达了品牌对美的各种容纳。值得一提的是，主动打开的SVG交互方法让文章排版更具兴趣性，在简略的字形变幻中，做到了趣而不乱的视觉互动，有用招引了读者的注意力。

  点评：“下单便是缘”“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随意买买，都是缘分。”……另辟蹊径的卫龙看似摆烂，但实则经过反差营销来戳中打工人的同理心以及心情共识。在心情焦虑的当下，内卷or躺平成为年青人考虑的议题，卫龙则趁着双十一节点把这一心情抛出来，在“你争我抢”的出售气氛里，成功锋芒毕露。

  此外，卫龙还奇妙假势了《请答复1988》中的大热表情包，经过二次创造牵动笑点，敏捷拉近了与年青顾客的间隔。

  点评：赛事开幕前夕，LV官方在交际渠道发布梅西和C罗的同框照，并配文“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。在画面构思上，LV以棋代球，让被媒体视为宿敌的梅西和C罗对坐博弈，不只暗示着相互的竞赛联系，也用一种静态的方法表现了足球背面的战术思维。作为终年竞赛目标，C罗和梅西是今世足球界极具影响力的球员 ，他们的同框不只仅具有历史意义，更能表现体育竞技的内核——相互尊重，一起进步。

  值得一提的是，品牌发布内容后，引发了网友的二创热心，跟着论题度的不断走高，LV也吃透了足球顶流带来的品牌盈利。