报告：中文播客总数三年涨六倍 播客成为品牌营销新阵地

  新华财经上海12月14日电（记者高少华）2023年是播客加快速度进行发展的一年，播客的商业经济价值日益受到行业关注。喜马拉雅近日发布的《2023播客品牌力洞察报告》显示，从2020年到2023年这三年间，中文播客数量上涨了六倍。目前喜马拉雅平台具备商业经济价值的播客超过24万档，众多机构、媒体、明星及KOL成为播客创作者。播客正在从小众圈层向泛大众圈层扩展，并成为品牌“双微一抖一快一书”后的另一标配，是品牌营销新阵地。

  在互联网时代，随网络科技发展，处于一直在变化中的媒介也在推动着内容形态和经营销售的方式的转变。节奏更慢、内容更具实用价值、主打情绪价值和陪伴的“播客”正在捕获众多年轻人。据公开资料显示，截至今年5月，喜马拉雅上的播客听众数量已超越1.6亿人，这一数字仍在持续增长中。据全球知名市场研究机构数据预计，在2023年至2024年中文播客规模将保持超过年均15.8%的增长。

  报告认为，基于播客的特殊介质，听众在收听节目后，容易与主播建立深厚的情感浓度与信任纽带，形成高黏性、高信任的用户特质。近年来播客的品牌力一直在升级，播客成为构建品牌差异化价值的长效输送通道。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》，2023年许多企业广告预算压缩明显，但播客的优质广告客户逆势增长，可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等国际大品牌出现在播客广告中，甚至涌现出多达几十家播客栏目同步营销现象。

  从2023年播客营销高频行业洞察来看，一是播客成为美妆个护类产品投放新阵地，2023年美妆个护品牌与播客营销合作频次较高，占整体商业合作的25.6%；二是食品酒饮类产品，2023年整体商业合作占播客市场总投放占比11.8%；三是电子科技类产品，2023年在播客营销合作投放占比为12.5%；四是医药健康类产品增速明显。

  2023年中文播客也呈现出许多新的营销趋势：随着品牌创新营销的需求，播客从过去“配角”渠道变为品牌的主要发声阵地之一； 2023年品牌在播客营销端呈现出投放日常化趋势，播客资源密集型机构开始承接更多声音整合营销方案，平台也会根据品牌需求来做内容共创；中文品牌播客增长迅猛，天猫、泡泡玛特、飞书等均在喜马拉雅开通了品牌播客，截至今年上半年，共有超过165档品牌播客，涵盖数十个不同行业。

  喜马拉雅深耕音频领域十多年，建立了一个品类丰富的“声音宇宙”和成熟多元的音频商业模式。作为正在崛起的音频UGC内容，播客成为喜马拉雅内容生态重要组成部分，也为整个音频赛道注入新活力。2023年，喜马拉雅联合京东开展了“618夏日好物节”“双11声动好物”等活动，播客展现出了和图文、短视频一样的“种草”能力，并能够助力品牌心智的长期建设。

  《2023播客品牌力报告》指出，随着中文播客节目数量持续增长，播客收听用户的增长也正在进入红利期，播客营销日益成为品牌营销投放的品牌宣传标配，“双微一抖一快一书后必有一播”慢慢的变成为行业共识，播客既能“种草”也能“种树”的能力日益显现。喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的“种草”能力和“种树”效应，也将为播客的商业化打开无限想象空间。