刘月好：品牌经营销售的策略之新闻公关

  品牌经营销售的策略可分为十一种：1 细分市场、2 案例分析、3 独辟新径、4 借船出海、5 挑战名牌、6 集中优势、7 出奇制胜、8 品牌延伸、9 它山之石、10 网络品牌、11新闻公关。

  新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式不能够比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都很重要。此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。此外，新闻还具有转载、转播等独特特性。新闻宣传要求必然有一定由头，对公司来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。

  “事件营销”是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。

  关系营销认为，要正确地处理企业与竞争者、供应商、经销商、社区、政府机构和消费的人等相互之间的关系。它谋求的是兼顾双方利益的、紧密的、稳定的长期合作伙伴关系。关系营销的四个特征是：双向沟通，合作，双赢，反馈。非典时期国内有名的公司纷纷用捐款、捐物、赞助义演和公益广告等形式支持抗击非典，在公众和政府面前树立了良好的企业和品牌形象。

  以上十种品牌策略仅仅是为了阐述的方便才人为将其分类，其实不一样的品牌策略之间有时相互依存，如新闻公关要注重出奇制胜，关系营销也常常借助重大事件发生。此外，一个品牌在运作时往往同时使用多种策略。返回搜狐，查看更加多