家电企业青睐“中国”域名网络品牌保护意识全面提升

  日前，《财富》杂志2011年中国500强排行榜揭晓，包括“青岛海尔”、“广州美的”、“珠海格力”、“四川长虹”、等多家知名家电企业入围100强。笔者调查了解到，入围百强的家电企业已全部注册“.中国”域名，而包括海尔、长虹在内的多家企业已率先启用“.中国”域名，网民可通过在地址栏中输入这一些企业注册的“.中国”域名实现对其网站的便捷访问。

  据了解，传统家电企业启用“.中国”域名源于互联网经济发展带来的巨大商机。相关调查表明，在2010年4500多亿元的网络销售额中，数码家电占比10.35%，销售额突破400亿元，家电成为继服装后的全国第二大电子商务交易领域。此外，据中国互联网络信息中心联合中国家电行业协会调查显示，100%家电企业慢慢的开始应用网络，其中80%以上的家电企业注册了公司域名并建立公司的官方网站，用于企业形象宣传和产品推广。

  但是，在电子商务市场井喷的同时，家电企业在互联网品牌建设中的营销滞后问题，尤其是利用互联网基础资源进行品牌建设的缺失问题逐渐暴露出来。网络在线营销专家这样认为，为便于网民或用户访问相关网站，很多企业将自身的品牌或产品的名字的英文翻译或简化拼音作为域名，方便消费者记忆，而“.中国”域名即符合华语受众的习惯，又可与企业品牌形成直接有效的关联，这将为企业网络在线营销的开展拔得头筹。

  “.中国”域名符合全世界华人语言应用习惯，是代表中华民族文化的全球顶级域名，是企业品牌在网络上的“商标”延展，是企业巨大的非货币性资产，具有传播企业品牌内涵、提升企业形象、拉近企业与用户关系的价值，对包括家电企业在内的企业互联网品牌建设尤为重要。

  调查显示，目前已经启用“.中国”域名的家电企业在互联网营销方面均取得理想的成绩，尤其是青岛海尔先后注册并启用了“海尔.中国”、“海尔冷柜.中国”、“海尔电子商务.中国”、“海尔防电墙.中国”等多个“.中国”域名，全面保护并推广企业互联网品牌，引导网民在互联网应用的过程中加强对海尔品牌和产品的优点的深刻理解，并依托“.中国”域名下网络站点进行行之有效的企业和产品宣传。据今年9月公布的最新多个方面数据显示，海尔的品牌价值已达907.62亿元，连续十年被评为“中国最有价值品牌”，为别的企业利用互联网实现品牌营销树立了榜样。

  此外，众多家电主流销售卖场也纷纷启用“.中国”域名进行自身企业品牌保护和推广。据了解，同样入选2011年中国百强企业的苏宁电器、国美电器网站也以企业名注册并启用了“.中国”域名，网民只需在浏览器地址栏输入如“苏宁电器广场.中国”即可进入企业网站，极大的方便了消费者进行网上家电的查询和购买。

  除了中国本土家电企业外，包括韩国三星、德国西门子、荷兰飞利浦等多家国外家电企业也都注册了与其企业品牌或者产品的名字相对应的“.中国”域名，将不易识别的英文域名转化为直观易记的中文域名，迎合了中国消费者使用汉语语言上网的需求，使企业品牌在网络上得以精准传播，站稳了外资企业争夺中国网络市场的脚跟，有效推动了外资企业品牌的本土化进程。

  据分析，“.中国”域名采用纯中文语言方式，一改过去备受禁锢的英文上网模式，拥有易记忆、好辨别等品牌优势，不仅契合了全球华语网民的上网习惯，方便了用户记忆、应用、辨别企业网站，更凭着精准的语义传达在企业品牌和企业网站间建立起稳固的“桥梁”，从而可以帮助企业顺利开展有效的网络在线营销，这是其受到家电上下游有突出贡献的公司青睐的主要原因。

  专家强调，中外大型家电企业利用中文域名进行网络品牌推广已打开了良好的局面，为数众多且亟需打开市场格局的中小企业更应该以此为鉴，充分调动“.中国”域名等网络基础资源的应用，实现企业品牌的快速成长，从众多竞争对手中脱颖而出。