不容错过的 6个创意营销案例！

  和手机已经变成我们离不开的东西。营销不再那么简单，有创意才能胜出。今天跟大家分享

  里面在酒店客房里遇到的种种问题，只有客房中心能够帮你解决，而想要和世界上绝大部分哪怕是五星级酒店的客房中心建立对话，至今只有打电话在这么一个古老的方式……最近喜达屋（Starwood）旗下的雅乐轩酒店（曼哈顿店）推出了通过 Emoji 呼叫客房服务的功能的「TiGi（全称： Text it, Get it）」。具体来说，房客给酒店 TiGi 预设号码发送对指定的 emoji 表情，再写上房间号，酒店的客房服务系统即会立刻确认该订单并给房客配送。目前有六个模式：如果你打算第二天在纽约到处转转，可以预订下图的第一个套餐。如果手机没电了或者忘带电源转换插座，呼叫??第五个「充电器」套餐。这剧情简直跟杀破狼2里面的小女孩莎与胖子是一样一样的~炫酷！！

  「我们期待着消费者的新行为，并思考怎么样将这些趋势融入雅乐轩酒店的体验。Emoji 表情符号的崛起是合乎逻辑的，也是与客人沟通的完美方式。」喜达屋酒店集团高级副总裁 Brian McGuinness 表示。雅乐轩酒店自称是喜达屋酒店集团的「高新技术孵化器」，专为年轻的旅行者们提供融合前沿科技、活力氛围及独特设计的现代生活方式。

  想必有不少孩子和大人都爱毛绒玩具，也许我们也还曾绘画过可爱的卡通形象，甚至希望画出来的就能变成实物供自己把玩。

  SoftToys For Education 是 2003 年起宜家的 IKEA Foundation 与联合国儿童基金会发起的儿童教育项目，项目内容是宜家每卖出一个毛绒玩具或是儿童书，就捐出 1 欧元，目前捐献累积超过 9,000 万美元。

  宜家，致力于帮助孩子们完成了自己的梦想，让孩子成为「神笔马良」。在今年举办的Soft Toys For Education 活动上，宜家决定邀请让那些挥舞着画笔的孩子们来设计 2015 年毛绒玩具教育义卖活动的毛绒玩具。宜家向全球年龄段在 4 岁- 10 岁的小朋友征集作品，它们从这些作品中，选出了十位幸运的获奖者，将其作品制作成 2015 年 11 月举办的毛绒玩具教育义卖活动的限量版毛绒玩具系列。这批玩偶大多售价为 3.99 美元 - 9.99 美元间，销售所得的部分收入也将用作儿童慈善。

  此次的营销活动的亮点不单单是社会责任，而在于其能够发动用户共创的力量，让孩子们也加入了创作的队伍，帮助宜家开拓了更广泛的影响力。

  10 月 29 日，麦当劳中国与 Uber（优步）在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于 10 月 30 日在上海三家麦当劳「我创我味来」概念店用热烤墨鱼面包（UBER 特别版）拼出自己专属的 Uber Burger，同时还能获得 Uber 汉堡小熊。除了选择代表 Uber 的黑色面包，用户还能够准确的通过自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等 21 种食材，打造出自己独一无二的 Uber Burger。

  麦当劳和Uber都十分重视用户的个性化、定制化需求，同时麦当劳和 Uber 有着共同的目标受众群：喜欢新鲜事物、有创意、有个性、追求生活质量的年轻人。「我创我味来」的数字化体验和个性选择与 Uber 现代时尚、绿色出行的理念相得益彰。无论是拼车，还是拼汉堡，相信消费者可以在这次拼 Uber Burger 的合作中看到两个品牌未来的趋向：更个性化，更绿色，也更精彩。

  ? 护舒宝：获奖无数的「Like A Girl」来中国了，变身「我就是女生」

  在护舒宝 Always 海外的营销战役中，2014 年拍摄的 Like A Girl 的短片，不仅斩获了戛纳戛纳国际创意节最高荣誉之一——最佳公关类大奖，也在 YouTube 上面获得将近 6000 万的浏览量，引起广泛的讨论。今年 7 月，护舒宝 Always 又发布了 Like A Girl 系列的第二则广告 Unstoppable (不可阻挡），现在护舒宝将这则短片引进到国内，再号召女生们在社会化媒体上呐喊出「自信宣言」，开展了在中国地区的「我就是女生」营销活动。

  护舒宝首先对中国女生做了关于女性心理自信的调查，调查显示近 7 成的女生，在成长过程中接受过「女生应该这样不应该这样」的教育，其实正是这一个个似乎「理所当然」的「应该」与「不应该」才使得「像女生一样」变成了一句别有用意的话。此次的「我就是女生」活动，护舒宝携手 Hebe、马薇薇等各界知名女性在微博上写出自己的勇敢宣言，为「我就是女生」大声呐喊！，希望可以为中国女生提供更多的保护，鼓励女生勇往直前，赋予女生「坚定、勇敢、势不可挡」的新涵义，让人们重新定义「Like A Girl」这个形容词。

  ? 阿里巴巴：为了科普「云服务」，阿里巴巴在《新闻联播》后投放了1分钟广告

  10 月 26 日央视《新闻联播》节目开播结束后，出现了一段阿里云的 60 秒广告。阿里云的这则名为《为了没办法计算的价值》的广告略显晦涩，甚至像一部有情怀的科学宣传片。

  广告文案：「从结绳记事，到圆周率；从万有引力定律，到二进制；科技文明的每一次飞跃，都由计算为其注入能量。阿里云看到，计算的价值，绝不止于计算本身；计算，让人类突破科技极限，探索未知。它助力基因测序技术，解码生命的奥秘；帮助提升新能源产能，为下一代造福；它让金融展现多样性，把平等普惠带给每个人。有时，它也温暖人心，帮助万千家庭拥抱团圆。无论真实的生活，还是未来的运筹帷幄，阿里云发挥计算的力量，为了没办法计算的价值。」

  在 60 秒的时间里，阿里巴巴用抽象的方式向人们介绍了「云计算」的重要性，以及它如何改变人们的日常生活，比如你可以在广告中看到孝顺的儿子帮助母亲把积蓄存入余额宝；赶赴春运的人们顺利买到了返家的车票，而这些让生活更加便利的现实场景，均建立在阿里云的技术上的支持上。对于广大不了解「云」为何物的大众而言，阿里巴巴的这次科普式广告应该算是一次很不错的尝试。

  这段时间，各大运动品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步广告，借机抢占消费者的视线。近期，独立创意代理商Karma为New Balance打造的#尽管去跑#营销战役，全面在社交平台正式对外发布。New Balance希望借这些成熟的都市跑者之言，在他们的真实故事中挖掘出那些丰富的「内心戏」，从而启发那些依然对跑步心怀不确定的人，让他们意识到，偶尔跑跑，只要付出一点点小努力，就能够获得稳稳的小确幸。

  NewBalance 和 KARMA 一起甄选了 7 个极具代表性的跑者群像，让他们丝毫没有保留地将自己的「小确幸」娓娓道来。Karma 不仅推出了一支由多次斩获「戛纳广告节奖项」的日本知名广告导演 Tsugihisa Tanaka 来执导的 TVC，还推出了 7 张个性十足的 GIF 海报。什么都别想，想跑的时候，你就穿上跑鞋吧。尽管去跑！