孵化新品牌王府井商圈最年轻商场迎升级

  步行街北延、地铁8号线全线通车……在北京建设国际消费中心城市进程中，王府井商圈迎全方位利好。近日，香港置地集团中国商用物业总经理方瑞翔接受北京日报客户端记者正常采访时表示，作为王府井商圈最年轻的商业综合体，王府中環正大力孵化培育新消费品牌，挖掘首店经济新潜力。同时，随着实现100%可再次生产的能源供电，王府中環也将持续倡导绿色健康的生活方式。

  在商场三层，一家年轻的原创设计师品牌店吸引了不少国货爱好者。在这里，通过精密的木加工技术，厚重的木材变成灵动的手袋，手袋上的图案以中华民间传统文化为设计灵感，进行别样呈现。这家源自北京的中式奢侈品牌，是王府中環孵化的品牌之一。

  方瑞翔介绍，王府中環品牌孵化基地位于商场西侧的19號府四合院内。针对新消费品牌孵化，王府中環已建立起品牌发现、培育、退出机制。在发现环节，利用集团香港总部的国际化资源，在整个世界范围内推荐对接适合其定位的优质品牌引入孵化基地培育发展，同时，运用四合院空间环境和文化格调优势，将文化艺术展、商业沙龙、专业测评会等高端活动与品牌短期孵化展示相结合，通过市场、行业专业技术人员和消费者筛选潜在种子品牌，纳入孵化基地进行长期培育孵化。在品牌培育环节，采取四合院短期孵化展示、存量空间长期孵化经营、孵化器IP打造相结合的模式推进品牌孵化。

  据悉，截至目前，王府中環引入的全国或北京首店数量累计达到20余家，今年正式入驻的全国首家品牌包括王府海堂、景福轩・福建菜、北京首家闪电巴黎等。此外，场内不少原有品牌也开启升级改造，将在下半年焕新亮相。近期，商场下一层启动改造，将打造为主题街区，预计明年亮相。

  “为积极做出响应中国政府在2060年前实现碳中和的承诺，我们成为北京首批完全实现由可再次生产的能源供电的商业综合体之一。”方瑞翔和记者说，依据北京市有关可再次生产的能源、绿色消费的要求，王府中環已完成在商场内引入绿色电力供应的政府申报、绿色电力市场化交易注册等各项工作，今年8月起全面使用来自中国西北地区光伏和风力发电系统所提供的可再生能源。

  “我们观察到王府井商圈的整体商业氛围有了显著提升，除了王府中環，商圈内其他项目也在依据自己品牌定位引入国内外品牌旗舰店。而随着王府井步行街北延以及地铁8号线的全线通车，北京的本地客流也都纷纷回到这条历史悠远长久的商业街。”方瑞翔表示，虽疫情防控常态化，北京消费市场呈现恢复性增长趋势，其中服务性消费和社会消费品零售总额均有显著增长，“我们依然对北京的高端零售行业充满信心，从消费者需求上看，我们始终相信回归自然、可持续发展的绿色健康生活方式是后疫情时代的主要流行趋势。”