闻名生鲜超市8家门店全关！前京东七鲜高管兴办曾获数亿融资

  5月13日，北京商报记者经过查询了解到，T11北京向阳公园店已正式闭店。自2018年问世起，T11从活泼拓店、数次获融资到现在门店全关、进入调改，不过七年时刻。

  依据公告，向阳公园店将对运营产品及运营模块进行大范围调整和迭代，走质量和客户体会道路。当时，传统商超纷繁转型，新零售品牌也在寻求更稳健的发展趋势，在此布景下，T11想要“重整旗鼓”面临着许多压力。

  依据向阳公园店的公告，该门店于4月24日至5月11日出清，并在5月12日正式闭店调改，但康复营业时刻不知道。据了解，向阳公园店是T11于2019年开出的全国首店，门店坐落骏豪·中央公园广场地下二层，周边以高级住所为主。

  尔后，T11连续在北京、上海和武汉三地开出7家门店，总数达8家。其间，北京5家、上海2家、武汉1家。北京商报记者查找发现，T11官方小程序已搜不到上述8家门店。一起，将地址选定为北京区域后，小程序内大部分产品显现已售罄。

  此轮“全军覆没”并非偶尔，T11的运营压力在前几年便有所暴露，彼时T11也进行了多种测验。2022年，T11北京部分门店调改为T11超级扣头店，紧缩SKU数，添加扣头单品；坐落海淀1733商业空间的T11全国首家生活方式调集店则打造了许多生活方式内容，营建交际化场景。

  尽管如此，上述调整未能抢救T11的颓势。2024年，T11北京国奥中心店、1733商业空间店等门店连续封闭。本年3月1日，被调改为T11超级扣头店的北京广华新城店，亦在不久后歇业。此外，坐落上海、武汉的两家门店也已连续闭店。

  在零售专家胡春才看来，T11起步较晚，尽管有许多特征产品，但一直未构成生鲜特征产品、自有品牌以及有价格吸引力的食物、非食物结构，其商场竞争力难以支撑其生计；一起，尽管T11在加工食物方面做了探究，但门店未构成当时部分超市熟食烘焙区域的热烈现象，焰火气气氛缺乏，商场吸引力有限。

  揭露材料显现，T11由原京东七鲜负责人杜勇在2018年创建，创建当年，T11便获得了由IDG、光大控股新经济联合领投的1亿元天使轮融资。2020年4月，T11再次完结数千万美元A轮融资，由和玉资身手投。2021年，T11宣告完结B轮1亿美元融资，由阿里巴巴领投，鸿为本钱跟投，和玉本钱持续跟投。

  在运营形式上，T11以生鲜、一般食物为主，一起运营中餐、西餐、日料、咖啡饮品、日杂等品类。消费的人在门店能够选购多品类的生鲜、食物，一起，T11推出了地铁商改物业店、商业独栋物业店、shopping mall店、社区店四种店型，依据所在方位的客群差异进行打造。

  T11曾向外发布了运营数据，向阳公园店自2019年中试营业至2020年中，单店累计活泼用户近15万，且大多散布在在门店3km半径，供给近7000个全球优选生鲜SKU，客单价到达180元以上，鲜食出售占比超越65%。

  但从持久来看，单店数据及形式难以掩盖多个店型，而T11“慎重”的布局也使得其门店一直有限，难以构成规划效应。

  跟着零售环境不断革新，T11也将参加转型部队。公告显现，门店将会对运营产品及运营模块进行大范围调整和迭代，坚定地走质量和客户体会的商业形式。

  对此，胡春才以为，T11此轮调改应重视提高卖场焰火气，经过在生鲜板块、食物及非食物范畴为广阔购买的人供给到店的理由，才干构成良好气氛。“特别是在线上购物快捷的一线城市，一家超市仅仅靠生鲜是难以支撑的，仍是要从选品、服务等全方位进行提高。”